UTMパラメータとは？source・medium・campaignの基本

関連ツール： UTM生成

UTMパラメータは、リンクに付ける識別情報です。どこからアクセスされたか、どの施策から来たかを区別したいときに使います。

utm_source

流入元を示す項目です。例として検索サービス名、SNS名、ニュースレター名などを設定します。

utm_medium

流入経路の種類を示します。social、email、cpcなど、運用ルールを決めて統一すると集計しやすくなります。

utm_campaign

キャンペーンや施策名を区別するために使います。

表記ルールを統一する

大文字小文字や命名ルールがばらばらだと集計が分かれます。サイトやチーム内でルールを決めておくと管理しやすくなります。

設定例

メールマガジンの秋キャンペーンなら、utm_source=newsletter、utm_medium=email、utm_campaign=autumn_saleのように設定できます。Instagramのプロフィールリンクなら、sourceをinstagram、mediumをsocialとするなど、あとから見ても流入元が分かる名前にします。

utm_termとutm_content

utm_termは主に広告のキーワードなど、utm_contentは同じ施策内のリンクやクリエイティブを区別するときに使います。必須ではないため、分析目的がなければ空欄でも構いません。項目を増やしすぎると運用が複雑になるため、必要なものだけを使います。

よくある失敗

Instagramとinstagramのように大文字・小文字が混在する
日本語、空白、記号のルールが担当者ごとに異なる
社内リンクへUTMを付け、元の流入情報を上書きする
作成後のURLを実際に開かず、リンク切れに気づかない

ベンリワのUTM生成では既存のUTMを検出すると注意を表示します。完成したURLはコピー後に一度開き、リンク先とパラメータを確認してください。